自贸试验区内外资广告企业集聚效应显现

2016年2月，国务院取消了外资广告设立审批等五项广告行政审批。 截至2016年底，全市广告经营单位同比增加48458家，其中外商投资广告企业1113家，同比增长126.2%。 2016年戛纳国际创意节，上海广告公司评选出的作品获得金狮奖1项、银狮奖5项、铜狮奖14项，占中国军团获奖总数的74%。 在金铅笔创意节上，上海广告公司获得了3个银奖中的2个，所有3个铜奖和中国广告公司获得的22个优秀奖中的9个，占比高达50%。 2016年纽约广告节，中国广告公司入围的2部作品，上海公司占据半壁江山。白鲸广告节，继2015年中国军队实现零突破后，2016年中国广告公司再次入围2家， 所有作品均由上海广告公司评选。 近日，上海市工商行政管理局发布《2016年上海市广告市场现状报告》（白皮书）。 数据显示，商事登记制度改革充分激发了上海广告市场的活力。 全市广告经营单位207756家。 广告收入1823.92亿元（其中应税业务量531.13亿元，同口径下占全国总量的8.2%），同比增长8.6%，其中互联网广告单位兼营为主 广告单元收入同比增长31.4%，市场新业态发展良好。 审批被取消，广告公司数量井喷。 2016年2月，国务院取消了外资广告设立审批等五项广告行政审批。 截至2016年底，全市广告经营单位同比增加48458家，其中外商投资广告企业1113家，同比增长126.2%。 集团化经营，外资青睐CBD和自贸区，内资集中在郊区。 全市广告业继续保持外商投资企业集中在核心商圈、内资企业集中在郊区的总体布局； 自贸试验区外商投资广告企业集聚效应明显，企业数量占全市外商投资广告企业总数的31%； 内资广告企业奉贤区、浦东区、嘉定区、金山区、崇明区位居前五，合计占全市内资广告企业的56%。 静安区广告收入领跑全市，行业集中度进一步提高。 合并后静安区广告收入继续领跑全市，同比增长12%； 国家广告产业园所在的嘉定区位居第二，增长14%； 浦东新区（含自贸试验区）增长47%，排名第三。 自贸试验区广告收入增长10.7倍。 还有长宁区、黄浦区、崇明区、虹口区、闵行区、徐汇区等广告收入超过50亿元。 上述9个区的广告收入合计占全市的90.4%，其中广告收入超过100亿元的前7个区。 总收入占全市总收入的79%。 与上年同期相比，产业集中度进一步提高。 广告创意水平提升，上海广告作品入围多个大型国际广告节。 2016年戛纳国际创意节，上海广告公司评选出的作品获得金狮奖1项、银狮奖5项、铜狮奖14项，占中国军团获奖总数的74%。 在“金铅笔”创意盛典中，上海广告企业获得了3个银奖中的2个，3个铜奖全部获得，中国广告企业获得的22个优秀奖中有9个，占比高达50%。 纽约广告节，2016年中国广告公司入围2部作品，上海公司占据半壁江山。白鲸广告节，继2015年中国军队入围“零突破”后，中国广告公司再次斩获2部入围作品 2016年，所有作品入选上海广告公司。 电视广播媒体广告资源趋于集中，网络媒体广告市场份额不断扩大。 2016年，电视广告收入增长集中在SMG旗下东方卫视频道，电台广告收入也集中在上海广州交通和魅力音乐频率。 平面媒体广告收入仍处于冰期。 传统媒体事业部新媒体广告业务持续发力，带动整体营收表现，呈现媒体转型、融合发展趋势。 全市互联网媒体事业部广告收入同比增长5.02%，增速放缓。 但在互联网和四大传统媒体广告中，互联网广告占比从上年的48.8%上升到2016年的50.0%，依然保持着同样的增长势头。 广告市场秩序普遍规范，媒体和行业广告信用评价同比提升。 2016年，全市广告市场运行平稳、调控有序、健康发展。 各大媒体广告年度监测（文章次）拖欠率为0.22%，创历史新低，连续第九年保持在0.4%以下。 根据国家广告数据中心的监测数据，上海的广告综合达标率位居全国前列。 上海市广告监测中心大众媒体和行业广告信用评价报告显示，全市95家大众媒体广告信用评价平均值为93.31分，比上年提高1.06分，连续三年持续提升 连续几年。 32个行业广告信用评价平均值为88.70分，同比提高3.70分。

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