“集体商标”与“服务商标”演绎双保险

从申请产品商标到申请集体商标、服务商标，纺织服装企业的品牌意识不断提升。 拥有567家服装企业的广东省茶山镇正在筹划创建集体商标。 此前，广东虎门服饰、广东流花商圈也在积极申请集体商标。 看到服务标志的价值和作用，不少印染企业开始重视并注册服务标志。 集体商标属于由多个自然人、法人或者其他组织组成的社会群体，是指商品或者服务来源于一个集体组织。 集体商标背后是提供特定商品或服务的企业，当然还有属于集体组织成员、共同拥有和使用集体商标的企业集团。 服务商标在服装行业的申请相对有限，不如集体商标争相申请。 从申请产品商标到申请集体商标和服务商标，纺织服装企业不断提升品牌知名度。 今年，拥有567家服装企业的广东省茶山镇正在筹划创建集体商标。 此前，广东虎门服装、广东流花商圈也在积极申请集体商标。 随着印染行业技术的升级，绍兴不少印染企业在此过程中拥有了自主知识产权。 这些独特的工艺让一些企业在业内享有很高的声誉，而工艺的附加值也会体现在产品价格上。 看到服务标志的价值和作用，不少印染企业开始重视并注册服务标志。 在绍兴市拥有注册商标的300多家印染企业中，虽然产品商标占了绝大部分，但服务商标的数量近年来却有明显增长。 两个概念 商标法对集体商标的定义是“以团体、协会或者其他组织的名义注册，供该组织成员在商业活动中使用，以表明 使用该成员在组织中的成员资格的标志。” 集体商标属于由多个自然人、法人或者其他组织组成的社会群体，即表明商品或者服务来源于一个集体组织。 集体商标背后是提供特定商品或服务的企业，当然是属于集体组织成员的一组企业，共同拥有和使用集体商标。 部分产业集群中，中小企业数量多，但力量薄弱弱，在市场竞争中处于劣势。 为整合优势，打造精品，打造驰名商标，突出注册和使用集体商标的优势，这也是发达国家借鉴的成功经验。 服务标志是提供服务的经营者用来区分自己的服务与他人提供的服务的标志。 服务标志一旦被服务企业注册，企业也享有该服务标志的专有权，受法律保护。 在服装产业链中，有些企业提供的不是有形商品，而是一些商业服务。 集体商标重点监管 我国服装产业集群较多。 据有关部门统计，80%的服装是由这些产业集群生产的，形成了强大的规模效应，但仍缺乏品牌影响力。 广东盐步五年前开始申请集体商标。 目前，盐步区大沥镇政府主导的“盐步内衣”图案商标已成功注册。 集体商标由国家商标局公布。 在服装零售终端，产品品牌在购买决策中起着至关重要的作用。 消费者可能不会购买“集体商标”账号，那么申请集体商标的意义何在？ 广东省社会科学院竞争力研究中心丁力教授认为，“品牌分为企业品牌和区域品牌。对于消费者来说，他们关注的是企业品牌，而对于投资者来说，区域品牌比企业品牌更重要。 品牌体现资本，技术、人才等各种生产要素的聚合具有投资价值。” 对于服装产业集群而言，集体商标对内会形成向心力，对外会产生影响 ，并通过龙头企业带动中小企业成长，提升区域内中小企业的品牌知名度，进而提升整个集团的竞争力。 集体商标是 中小企业赢得市场的法宝，但重要前提是对会员进行有效的监督管理，其他 明智的做法可能是一场集体灾难。 山东发生龙口扇白化事件，导致“龙口扇”产业在全国范围内受阻、撤柜。 培育一个品牌需要很长时间，但很容易毁掉它。 丁力认为，集体商标创建后，如何进行管理将是一个很大的考验，因为商标管理本质上就是对利益的管理。原因。 这就需要制定一个标准来实现“利益共享、风险共担”。 其实就是设定集体商标的准入门槛。 企业和产品只有符合一定的标准要求，才能使用集体商标。 延布对此有自己的一套方法。 一是建立盐步内衣产业集群标准联盟，制定成品标准和辅料标准。 企业首先要认可联盟标准，然后加入联盟，最后产品必须符合标准。 据悉，该标准将于近期公布。 此外，盐步还成立了成品检测中心，对联盟企业的成品进行抽检。 服务标志避免使用“知名品牌” 高知名度的服务标志通常会形成一个行业，甚至推动一方的经济。 服务商标可以产生品牌效应，也成为行业的宠儿。 绍兴县有大量印染企业。 他们没有自己的商标，品牌知名度不高。 在绍兴的印染企业中，服务商标的数量近年来明显增加。 例如，绍兴县大万染织有限公司目前正在申请注册“大万染织”服务标志。 服务标记开始比较晚。 1993年商标法修改后，我国开始注册服务商标并给予法律保护。 服务商标在服装行业的申请相对有限，不如集体商标争相申请。 目前，企业对商品商标的关注程度高于服务商标，主要是因为整个社会对服务商标的认识还不够普及。 由于许多服务提供形式相对抽象，不同于有形有形的商品，企业在申请注册商标时往往存在一定的混淆。 注册服务商标具有普通商标无法比拟的优势。 例如，地名不能注册为商品商标，但服务商标注册往往存在例外情况。 比如“洞庭碧螺春茶”有特定的概念，还有地名和行业。 通过这些个性鲜明、区域行业特征明显的服务标志，企业可以在市场上轻松呼唤自己的服务品牌，有效防止不法竞争者“抢注名牌”。 上一页 12 下一页

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